O projeto teve como desafio desenvolver uma direção criativa e uma estratégia de comunicação capazes de reposicionar a marca no relançamento no estado de São Paulo, conectando seus valores às expectativas e linguagem da Geração Z. Como resultado, a iniciativa fortaleceu o vínculo com esse público, renovou a percepção da marca e consolidou sua presença de forma relevante e contemporânea no mercado paulista.